пишем о брендинге, дизайне и современных технологиях

Вышел «Дайджест по трендам» 003.

Главные темы:
- Интервью Илона Маска о чипе для мозга, коронавирусе и самой быстрой машине
- Должно ли все быть идеальным в дизайне и как не изнурить себя в поисках лучшего?
- Увеличиваем изображения без потери качества через нейросеть

Вышел «Дайджест по трендам» 002.

Главные темы:
- Как убедить руководителя компании
B2B-сегмента в важности брендинга?
- LSI-копирайтинг: эффективные
тексты для сайтов
- Показаны возможности графического
движка нового поколения Unreal Engine 5

Будущее всегда определяют те, кто знает, что актуально в настоящем. Завтрашние тренды на аэродинамичные логотипы или молоко с дубильными нотками определяются уже сегодня в разных уголках планеты. И новости являются одним из способов быть в курсе текущих тенденций. Мы понимаем, как не просто оставаться в потоке информации, поэтому решили создать для вас недельный дайджест по бесплатной подписке с актуальными событиями в мире брендинга, дизайна и различных трендов.

В текущей ситуации, которая существенно сказалась на малом и среднем бизнесе, мы предлагаем объединить свои силы! Чтобы позволить бизнесу дышать полноценно, как минимум, и дать толчок для нового этапа развития, как максимум.

Наступило время полного онлайна. В бизнес-среде, и не только, все больше людей отдают предпочтение сервису для проведения онлайн-встреч Zoom. Чтобы обсудить с отделом запуск очередного проекта, мы встречаемся в Zoom. Чтобы посмеяться и обменяться новостями с друзьями, мы идем в Zoom. Пройти очередной урок английского с группой — и снова здравствуй, Zoom.

У каждого бренда, как и человека, есть свой голос и характер. Они помогают компании существовать в огромном бизнес-мире и правильно общаться со своей аудиторией. В то время, как логотип, фирменные цвета и типографика формируют визуальную айдентику бренда, его название, слоган и тон коммуникации формируют не менее значимую часть его личности — айдентику вербальную. Сегодня поговорим о том, почему так важно правильно выбрать свой Tone of Voice, можно ли его менять и как определить его наиболее точно.

Научных методов, существующих сегодня, не всегда достаточно для обоснования всех тех вещей, которые происходят вокруг нас. Как объяснить, что бутерброд чаще всего падает маслом вниз, а флешка с презентацией перестает работать за минуту до выступления на конференции? Почему клиент придирается к тени от кнопки «Связаться», но не хочет использовать на сайте качественные фотографии? Где справедливость и кто в этом всем виноват?

Приходя каждый день на работу, начиная с понедельника и заканчивая пятницей, менеджер Мария открывает дверь офиса, включает кофемашину, садится за рабочий стол, перекладывает шариковую ручку с левого края стола на правый и, наконец, нажимает кнопку на системном блоке своего рабочего компьютера.

Чтобы создать востребованный продукт, нужно хорошо знать потребителя. Общих характеристик целевой аудитории в этом случае недостаточно — сухие цифры и социально-демографические показатели не дадут полного представления о личности. Гораздо важнее понимать, что его тревожит и радует, к чему он стремится и по какому сценарию принимает решения.

Сколько алгоритмов вы реализовали сегодня?
— Если сегодня будний день, то я проснусь в шесть, иначе продолжу спать.
— Если у кофейного аппарата утром собралось немного моих коллег, я налью себе кофе, иначе я пойду полистаю свою новостную ленту.

До момента, когда нас захватят роботы, еще осталось немного времени. Поэтому мы успеем рассказать вам о криптографии в эпоху электромеханических устройств. А чтобы понять, что тут вообще происходит, советуем прочитать первую часть статьи.

Знание логарифмов и интегралов мало кому помогло в обыденной жизни. Мы прекрасно считаем проценты по ипотеке или размер скидки в магазине и без этого.

Инсайт — неудовлетворенная и неочевидная потребность человека, решение которой позволит повлиять на его потребительское поведение. На его основе выстраивается коммуникация потребителя с брендом и рекламный посыл компании.
Но есть ли какой-то беспроигрышный способ найти ту самую «боль» клиента?

Убедиться в том, что бренд будет верно услышан аудиторией, сегодня так же важно, как и десять лет назад. Один из способов стать ближе и понятнее своей аудитории — написать манифест бренда. Рассказываем о том, как создать сильное и эмоциональное послание, которое выстроит прочную доверительную связь с клиентом.

Персонаж — это собирательный образ, типовой потребитель продукта или услуги. С помощью него можно найти удивительные инсайты, выстроить бренд-стратегию или сильное рекламное сообщение. Рассмотрим пошаговый процесс создания маркетинговых персонажей и основные принципы работы с ними.

Сегодня практически все успешные бренд-стратегии основаны на сторителлинге. Возникает вопрос: как компании выбирают эти самые истории? Оказывается, все дело в базовых сюжетах, уходящих корнями в фольклор и коллективное бессознательное. Знакомимся с каждым из них в нашей статье.