пишем о брендинге, дизайне и современных технологиях

Как понять, что агентству действительно можно доверять. И как увериться, что это не фирма-однодневка, заказавшая правильное SEO-продвижение и представившая чужие кейсы.

Заходите в Google, вбиваете в поиске «заказать фирменный стиль» и на вас тут же обрушиваются тысячи результатов: «бренд под ключ», «дизайн от лидеров рынка», «фирменный стиль от опытного агентства». Разбираемся, что же нужно вашей компании и как понять, какому агентству можно доверить вашу задачу.

Как корабль назовёшь… Первое, что нужно сделать для выхода бренда на рынок — дать ему название. В погоне за оригинальностью неймеры прибегают к символам.Так, Илон Маск назвал сына экзотическим комбо букв и символов, но думал ли он о последствиях? Как избежать фейла — читайте в переводе материала бренд-консультантов из Saffron.

Креаторы любой сферы знают, как генерировать, отсеивать и отшлифовывать идеи. Если идеи есть. Однако наступает момент, когда творческий поток иссякает у каждого. Именитые Miami Ad School рассказывают, как избавиться от мысли «я пропал» и снова нащупать зёрна креатива.

Вышел «Дайджест по трендам» 022.

Главные темы:
- Lions: пополнение в прайде «Каннских львов»
- Иллюзии такие иллюзии: рискнёте применить?
- Киберсоциалка: доступная среда в доступном банке

Вышел «Дайджест по трендам» 021.

Главные темы:
- Вдыхай искусство: линейка духов от Минкульта
- Не упустить Adobe MAX 2020: онлайн и бесплатно
- Трибьют Кендзо Такада: о нем и о моде в нем

Вышел «Дайджест по трендам» 020.

Главные темы:
- Изоляция не стагнация: креатив брендов во время covid
- Дизайн чеков и этикеток: у-утилитарность
- Алкоголь лечит или как нас раньше обманывала реклама

Вышел «Дайджест по трендам» 019.

Главные темы:
- Инктябрь в октябре: дизайнеров прекрасная пора
- Принцип визуального сходства: как применять
- Креативная айдентика для лондонской церкви

Вышел «Дайджест по трендам» 018.

Главные темы:
- ADCR Awards 2020: объявлены победители
- Сторителлинг в видеороликах: как они это делают
- Жидкий товарный знак для бренда Clara y Ema

Вышел «Дайджест по трендам» 017.

Главные темы:
- Осеннее обновление: «Яндекс.Деньги» стал «ЮMoney»
- Олицетворение бренда: кто такой digital-персонаж
- «Ремонт» бренда советского летнего лагеря

Вышел «Дайджест по трендам» 016.

Главные темы:
- Сюр в Сан-Франциско: оранжевое небо, оранжевое солнце
- Инструмент MagicPattern: этот паттерн просто мэджик!
- Шампунь Yellow Submarine по мотивам The Beatles

Вышел «Дайджест по трендам» 015.

Главные темы:
- SMM в виде комикса: беспрецедентный сюжетный постинг
- Как создать контент, которым захотят делиться
- Бренд красок Nano5: вся краска внутри

Вышел «Дайджест по трендам» 014.

Главные темы:
- От Брянска до Японии: популярность молочного дизайна
- И такое возможно: как создать иллюстрации, не умея рисовать
- Брендинг the LIFE, первого канала LG

Вышел «Дайджест по трендам» 013.

Главные темы:
- Как создавался стиль Yandex Go
- Режиссерская презентация: design wanted
- TikTok TikTok-ом, а книги вечны

Вышел «Дайджест по трендам» 012.

Главные темы:
- Эмоциональная мода от H&M — куртка, которая обнимает
- Разбор хорошего интерфейса на примере Lego
- Градиенты в линейке органической содовой

Вышел «Дайджест по трендам» 011.

Главные темы:
- Зачем и как создавать мерч, и почему он всем нужен
- Какие косяки в UX не прибавят вам клиентов
- «Модная» флора: самые натуралистичные паттерны

Вышел «Дайджест по трендам» 010.

Главные темы:
- Робот-инфлюэнсер с клипом на онлайн-фестивале
- Топ кириллических шрифтов по версии студий дизайна в 2020 году
- Одежда говорит: как селебрити шифруют свои послания публике

Вышел «Дайджест по трендам» 009.

Главные темы:
- Технари уходят в фэшн: модная трансформация
- Motion design 2020: как развивается и где применять
- Сериал «Миллиарды» про битву за место под солнцем

Вышел «Дайджест по трендам» 008.

Главные темы:
- У глобального молодежного экологического движения появился свой знак
- Как дизайн может дать новую жизнь винтажным вещам
- Как Covid-19 изменит офисы: подготовка к выходу сотрудников

Вышел «Дайджест по трендам» 007.

Главные темы:
- Хипстерство, постмодернизм и прочие тренды в современном дизайне упаковки
- Баланс в композиции и почему это важно
- Глитч в журнале о брендинге, бизнесе и дизайне

Вышел «Дайджест по трендам» 006.

Главные темы:
- Искусственный Интеллект и его права на авторство работ
- Readymag об истории веб-типографики
- Кислотный дух вечеринок в айдентике VERS

В Эдинбурге я увидел две неоновые вывески в Шотландской национальной галерее современного искусства.
Всё будет хорошо. Чудес не будет.

Вышел «Дайджест по трендам» 005.

Главные темы:
- D&AD 2020: вручены заветные «оскары» в брендинге
- Как правильно брифовать, если вы еще этого не делаете
- Российский бренд Monochrome feat. Институт цвета Pantone

Вышел «Дайджест по трендам» 004.

Главные темы:
- Heinz: единый дизайн для всех продуктов, впервые за 151 год
- Как создать Tone of Voice, чтобы бренд говорил на одном языке
- (На)стоящий обзор The Last of Us: Part 2

Ностальгия очень рентабельна: исследования показывают, что благодаря ностальгии потребители легче расстаются с деньгами. Более того, ностальгические настроения растут во времена экономических кризисов, что делает поколение миллениалов — главную цель всех маркетологов — наиболее подверженными этому явлению. По мере того, как мировые бренды вроде Spotify или Microsoft снимают ролики, напоминающие о лучших временах, а Netflix запускает сериалы 1980-х один за другим, ностальгический маркетинг становится мощным трендом.

Мы продлеваем дизайн-поддержку для бизнеса до конца июня.

Вышел «Дайджест по трендам» 003.

Главные темы:
- Интервью Илона Маска о чипе для мозга, коронавирусе и самой быстрой машине
- Должно ли все быть идеальным в дизайне и как не изнурить себя в поисках лучшего?
- Увеличиваем изображения без потери качества через нейросеть

Вышел «Дайджест по трендам» 002.

Главные темы:
- Как убедить руководителя компании
B2B-сегмента в важности брендинга?
- LSI-копирайтинг: эффективные
тексты для сайтов
- Показаны возможности графического
движка нового поколения Unreal Engine 5

Будущее всегда определяют те, кто знает, что актуально в настоящем. Завтрашние тренды на аэродинамичные логотипы или молоко с дубильными нотками определяются уже сегодня в разных уголках планеты. И новости являются одним из способов быть в курсе текущих тенденций. Мы понимаем, как не просто оставаться в потоке информации, поэтому решили создать для вас недельный дайджест по бесплатной подписке с актуальными событиями в мире брендинга, дизайна и различных трендов.

В текущей ситуации, которая существенно сказалась на малом и среднем бизнесе, мы предлагаем объединить свои силы! Чтобы позволить бизнесу дышать полноценно, как минимум, и дать толчок для нового этапа развития, как максимум.

Наступило время полного онлайна. В бизнес-среде, и не только, все больше людей отдают предпочтение сервису для проведения онлайн-встреч Zoom. Чтобы обсудить с отделом запуск очередного проекта, мы встречаемся в Zoom. Чтобы посмеяться и обменяться новостями с друзьями, мы идем в Zoom. Пройти очередной урок английского с группой — и снова здравствуй, Zoom.

У каждого бренда, как и человека, есть свой голос и характер. Они помогают компании существовать в огромном бизнес-мире и правильно общаться со своей аудиторией. В то время, как логотип, фирменные цвета и типографика формируют визуальную айдентику бренда, его название, слоган и тон коммуникации формируют не менее значимую часть его личности — айдентику вербальную. Сегодня поговорим о том, почему так важно правильно выбрать свой Tone of Voice, можно ли его менять и как определить его наиболее точно.

Научных методов, существующих сегодня, не всегда достаточно для обоснования всех тех вещей, которые происходят вокруг нас. Как объяснить, что бутерброд чаще всего падает маслом вниз, а флешка с презентацией перестает работать за минуту до выступления на конференции? Почему клиент придирается к тени от кнопки «Связаться», но не хочет использовать на сайте качественные фотографии? Где справедливость и кто в этом всем виноват?

Приходя каждый день на работу, начиная с понедельника и заканчивая пятницей, менеджер Мария открывает дверь офиса, включает кофемашину, садится за рабочий стол, перекладывает шариковую ручку с левого края стола на правый и, наконец, нажимает кнопку на системном блоке своего рабочего компьютера.

Чтобы создать востребованный продукт, нужно хорошо знать потребителя. Общих характеристик целевой аудитории в этом случае недостаточно — сухие цифры и социально-демографические показатели не дадут полного представления о личности. Гораздо важнее понимать, что его тревожит и радует, к чему он стремится и по какому сценарию принимает решения.

Сколько алгоритмов вы реализовали сегодня?
— Если сегодня будний день, то я проснусь в шесть, иначе продолжу спать.
— Если у кофейного аппарата утром собралось немного моих коллег, я налью себе кофе, иначе я пойду полистаю свою новостную ленту.

До момента, когда нас захватят роботы, еще осталось немного времени. Поэтому мы успеем рассказать вам о криптографии в эпоху электромеханических устройств. А чтобы понять, что тут вообще происходит, советуем прочитать первую часть статьи.

Знание логарифмов и интегралов мало кому помогло в обыденной жизни. Мы прекрасно считаем проценты по ипотеке или размер скидки в магазине и без этого.

Инсайт — неудовлетворенная и неочевидная потребность человека, решение которой позволит повлиять на его потребительское поведение. На его основе выстраивается коммуникация потребителя с брендом и рекламный посыл компании.
Но есть ли какой-то беспроигрышный способ найти ту самую «боль» клиента?

Убедиться в том, что бренд будет верно услышан аудиторией, сегодня так же важно, как и десять лет назад. Один из способов стать ближе и понятнее своей аудитории — написать манифест бренда. Рассказываем о том, как создать сильное и эмоциональное послание, которое выстроит прочную доверительную связь с клиентом.

Персонаж — это собирательный образ, типовой потребитель продукта или услуги. С помощью него можно найти удивительные инсайты, выстроить бренд-стратегию или сильное рекламное сообщение. Рассмотрим пошаговый процесс создания маркетинговых персонажей и основные принципы работы с ними.

Сегодня практически все успешные бренд-стратегии основаны на сторителлинге. Возникает вопрос: как компании выбирают эти самые истории? Оказывается, все дело в базовых сюжетах, уходящих корнями в фольклор и коллективное бессознательное. Знакомимся с каждым из них в нашей статье.